El ecosistema de Amazon genera más de cinco millones en ventas en más de 120 pymes de Valladolid

No hay día que el término ‘Amazon’ sea escuchado, visto o usado. A veces, de forma totalmente involuntaria, con anuncios por doquier en el mundo de internet y que llegan hasta la televisión, o por las reconocibles furgonetas de reparto que traen en cuestión de días, incluso de horas, cientos de productos llegados desde todas las partes del mundo y del país. El recorrido inverso es el que más y más empresarios vallisoletanos -ahora sí, de forma voluntaria- buscan con sus mercancías, aprovechando el potencial de la plataforma de Jeff Bezos para llegar a otros países y sumar más ventas a su negocio, además de expandir su marca.

En lo que sí lidera Valladolid es en el número de pequeñas y medianas empresas (pymes) que venden sus productos en Amazon, con más de 120, según los registros a los que ha tenido acceso este periódico. Una de ellas, por ejemplo, es Bodegas Emilio Moro, con una profunda tradición en las tierras de Pesquera de Duero y desde las que produce sus mejores vinos para llegar al resto de España, ahora incluyendo las nuevas tecnologías para que el cliente pueda comprar los caldos seleccionados con una serie mínima de clicks. Esa «apuesta por los canales digitales» es la que destaca su director de marketing, Héctor Medina Moro, para impulsar el crecimiento de la empresa vitivinícola. «Ha sido determinante para fortalecer la relación nuestros clientes y adaptarnos a las nuevas formas de comprar y disfrutar del vino», señala en declaraciones recogidas por la empresa de Jeff Bezos.

De hecho, esa mezcla de tradición e innovación es la que permite que Bodegas Emilio Moro haya generado el año pasado una facturación de un millón de euros en ventas online, «un reflejo de la transformación que vive la bodega». «Nuestra colaboración con Amazon supone un avance decisivo dentro de esta estrategia, acercando nuestros vinos de Ribera del Duero y El Bierzo a un público cada vez más amplio, sin renunciar a la autenticidad ni al legado familiar que nos define», comenta al respecto Medina Moro.

La posibilidad de impulsar el potencial económico que brinda Amazon también se traslada hasta otros puntos de Castilla y León, como Segovia, desde donde la centenaria pyme La Prudencia puede llegar a vender sus embutidos ibéricos hasta Canadá, Japón y el sudeste asiático. «Amazon nos ha ayudado a llegar a nuevos países. En la actualidad, las exportaciones representan el 40% de nuestras ventas», explica su directora de exportaciones, Alicia Benito.

También la miel producida en 28 Lunas es saboreada en otros rincones del globo terráqueo, y gracias a la plataforma de Jeff Bezos. «Manteniendo la cercanía con los consumidores, Amazon nos ha permitido crecer y extender las bondades de la miel. Queremos dar el paso a vender internacionalmente», explican Nerea Rodríguez y Carlos Fernández, fundadores de 28 Lunas.

Con todo ello, los últimos datos ofrecidos por Amazon sobre su impacto en las pymes españolas en 2024 vislumbran que su ecosistema permitió que el volumen de negocio en Castilla y León alcanzase los más de 46 millones de euros en exportaciones, lo que supone un incremento del 45% respecto al ejercicio anterior, cuando se generaron 30 millones en ventas internacionales. En total, las pymes de la región vendieron más de 4 millones de sus productos en el último año, lo que supone un 27% más frente a 2023.

Pese a los buenos datos, con sus correspondientes impactos por cada provincia, la Comunidad fue la sexta región con mayor cifra de exportaciones. Por delante se encuentran Cataluña, que lidera la clasificación con más de 345 millones en exportaciones; seguida de la Comunidad de Madrid, con más de 270; Comunidad Valenciana, con más de 215; Andalucía, con más de 130; Castilla-La Mancha, con más de 75. Y por debajo aparecen Murcia, con más de 42 millones en ventas a otras países; Aragón y Galicia, con más de 35; y País Vasco, con más de 25.

En cambio, donde sí escala más posiciones Castilla y León es la variación interanual del volumen de negocio, situándose en el podio nacional con un tercer puesto justificado por el 45% de crecimiento en el impacto generado por las empresas que venden a través de la plataforma de Amazon, la misma cifra aproximada que Madrid. En cabeza, y duplicando su incremento se encuentra Castilla-La Mancha, mientras que Aragón crece un 75% en este apartado respecto al año 2023. Murcia no se aleja de los datos de Castilla y León, con un 40% de aumento, mientras el resto ya se desligan de forma notoria, como Galicia (+16%), Cataluña (+15%) y la Comunidad Valenciana (+13%). Solo Andalucía rompe la norma general, con 5 millones de euros menos generados, lo que supone una reducción del 3,7%.

De lo que no hay duda es de que el ecosistema de Amazon continúa siendo una parte integral del tejido empresarial de la Comunidad, y no solo por la línea ascendente en el volumen de negocio generado, sino también por las empresas que se suman a esta oportunidad de rentabilidad a través de la multinacional fundada por Jeff Bezos. Según el mismo estudio, actualmente más de 600 pymes castellano y leonesas venden en Amazon, con un 70% exportando sus productos por lo menos en un país más allá de las fronteras nacionales.

En lo que respecta a este apartado, tampoco Castilla y León es de las más prolíficas, aunque suma más de 50 nuevas empresas que compatibilizan sus métodos de venta tradicionales con las opciones ofrecidas por Amazon. Pero en otras cuatro autonomías la aportación es más diferenciada, con Cataluña también en cabeza al contar con más de 3.700 pymes vendiendo con este ecosistema; Madrid, con más de 3.300; la Comunidad Valenciana, con más de 2.900; y Andalucía; con más de 2.500. Todas ellas, además, cuentan con entre 100 y 200 negocios nuevos integrados en la plataforma estadounidense para sus ventas. Por el resto de comunidades, Castilla-La Mancha y Galicia cuentan con la misma aportación que Castilla y León, mientras que en Murcia exportaron desde Amazon más de 500 pequeñas y medianas empresas; y en País Vasco y en Aragón, más de 400.

Reparto por provincias

Del conjunto total de pymes pertenecientes a Castilla y León, el mayor volumen de negocio recae en León, donde sus empresas sumaron el año pasado cerca de 20 millones en ventas al exterior, según los datos a los que ha tenido acceso a este periódico. No es una cifra baladí, no solo por el incremento cercano a los 6 millones de euros entre 2023 y 2024, que supone un 45% más respecto al ejercicio anterior, sino por casi equipararse ese volumen generado al que ostentan el resto de provincias de la región, que suman más de 25 millones en conjunto.

Es más, los datos de la compañía vislumbran vislumbran que el montante económico de las empresas de León duplican a las que tienen su sede en Salamanca, que ocupa el segundo lugar del listado con 10 millones alcanzados con exactitud. Por detrás se encuentra Valladolid, que pese a ser la provincia con mayor concentración de pymes que venden a través de Amazon, ‘únicamente’ llega a más de 5,5 millones generados, que además supone 500.000 euros menos en ventas internacionales frente al año pasado. Ese mismo importe es el que aleja a Burgos, con 5 millones, del territorio vallisoletano. Y lejos de los anteriores volúmenes se hallan Ávila y Zamora, con más de 1,5 millones en exportaciones en ambos casos; Soria, con más de un millón; Segovia, con más de 500.000 euros; y Palencia, con más de 150.000 euros.

Con todo ello, la vicepresidenta y directora general de Amazon en España y Portugal, Ruth Díaz, explica que los datos más recientes demuestran que «las pymes siguen siendo un pilar fundamental» de la economía nacional. «Y también del éxito de Amazon, creando miles de empleos y oportunidades para España», añade, trasladando a su vez que el compromiso consiste en mantener como «aliado estratégico y un trampolín para la internacionalización de estas empresas». «Por ello, cada año invertimos en tecnología, herramientas y recursos y programas de formación con el objetivo de acompañarlas en su expansión internacional para llevar sus productos a clientes de todo el mundo».

Nuevo compromiso

Con el objetivo de seguir impulsando el crecimiento global de las pequeñas y medianas empresas españolas, Amazon recientemente reafirmaba su compromiso marcándose el objetivo de duplicar sus exportaciones hasta alcanzar los 2.000 millones de euros para 2030, en línea con la estrategia económica nacional de España, que busca aumentar las ventas transfronterizas de las pymes españolas como medio para incrementar la competitividad y productividad en España. Este compromiso llega tras el éxito del programa Despega, que ha ayudado a digitalizarse a un total de 50.000 pequeñas y medianas empresas antes de lo previsto, superando las expectativas establecidas durante su lanzamiento hace cinco años.

Además, este anuncio referente a las exportaciones se une a la nueva iniciativa lanzada por ICEX España Exportación e Inversiones en colaboración con Amazon, Impulsa. Este nuevo programa de aceleración está dirigido a pymes españolas que ya han consolidado su presencia en el mercado nacional y quieren dar el salto fuera de nuestras fronteras. Este proyecto, con una duración de 12 meses, ofrecerá a 20 empresas participantes asesoramiento estratégico personalizado por parte de expertos de Amazon, créditos publicitarios y apoyo estratégico para el posicionamiento internacional de sus marcas.