Técnicas científicas para estudiar mejor el mercado
La UVA inaugura el ‘Laboratorio Neurocientífico Martínez Herrador’ para un análisis más exacto del efecto de las campañas de marketing
Martínez, Hornos, Martín, Miguel e Insúa, muestran los brazaletes en la presentación del laboratorio.-E. M.
Hacer campañas publicitarias más «eficaces y eficientes» es uno de los principales objetivos del marketing y en consecuencia del ‘Laboratorio Neurocientífico Martínez Herrador’ que ayer abrió sus puertas en la Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid gracias a un acuerdo entre la institución académica y la empresa Sociograph Neuromarketing.
La nueva estancia, tendrá la finalidad de realizar estudios de mercadotecnia y será empleada para el aprendizaje y la investigación tanto de alumnos como de profesores. Unas técnicas científicas para el estudio y análisis de datos aplicados al marketing.
La principal técnica científica empleada consiste en la instalación de «un dispositivo en la mano de los participantes que se coloca entre los dedos y que registra el impacto que algo genera en ello, y se utiliza siempre de forma grupal», aclaró ayer Elena Martín, directora de Operaciones de Sociograph Neuromarketing.
«Nos permite tener un nivel de objetividad mucho mayor y tener datos más sólidos de cara a informes o estudios de mercado», aclaró Martín durante la presentación de este nuevo laboratorio.
La directora de operaciones, afirmó también que «es tan importante la tecnología como la metodología» en este tipo de análisis y que es un proyecto con una vocación puramente universitaria gracias al que «los alumnos dispondrán de un nuevo espacio para la realización de sus Trabajos de Fin de Grado y de Máster», además de contar con la posibilidad de «realizar prácticas dentro del entorno empresarial».
En último término se pretende «conocer mejor a los consumidores» ya que con un «amplio conocimiento en diferentes campos» se generan patrones que permiten diseñar campañas y «poner en práctica ese conocimiento».
Un laboratorio que supondrá «dar un paso en la investigación y la innovación» del marketing que pretende «mantener los niveles de eficacia y eficiencia» de las campañas publicitarias».
La nueva aula, que será utilizada por estudiantes y docentes fue valorada por el decano de la Facultad de Comercio, José Antonio Salvador Insúa, como «una apuesta de futuro para la formación de alumnos y profesores» y que «sitúa a la Facultad de Comercio como un referente a nivel nacional e internacional en el neuromarketing».
En esta línea, el rector de la Universidad de Valladolid, Daniel Miguel San José, insistió sobre la importancia de que la «facultad esté en la punta del conocimiento» durante la presentación en el Salón de Grados de la Facultad y la posterior firma del convenio entre ambas instituciones. Además señaló que «es un gran día para la facultad y para toda la universidad» con la materialización de este acuerdo.
El uso del laboratorio por parte de alumnos y docentes de la universidad contará con el apoyo de personal de Sociograph Neuromarketing durante sus investigaciones.
En los proyectos se contemplarán trabajos relacionados con la Minería de Datos o el ‘Big Data’, que consistirán en el análisis de campañas publicitarias, piezas audiovisuales, películas, series o videos que permitirán a los estudiantes analizar el impacto de las campañas y generar patrones publicitarios efectivos e incluso llevarlos a la práctica.