El turismo crece en Valladolid

Valladolid consolida el crecimiento de su modelo turístico. La capital del Pisuerga presentó, en 2024, unos resultados "positivos" en términos de afluencia, actividad y rentabilidad turística respecto de 2023, según confirmó este viernes el Ayuntamiento en una nota de prensa remitida a los medios. El Consistorio recopiló los datos definitivos de alojamientos hoteleros del INE del mes de diciembre junto con los datos disponibles de pernoctaciones en establecimientos turísticos no hoteleros (viviendas y apartamentos turísticos), facilitados por AVAT-CEOE Valladolid. De ellos, se desprende que "la capital ha superado con holgura en 2024 no solo los datos de 2023 sino, al fin, los resultados del último año anterior a la pandemia (2019)". 

En términos porcentuales, extraídos de fuentes de la Sociedad Mixta para la promoción del Turismo de Valladolid consultadas por este periódico, el pasado año hubo un 11% más de viajeros y un 28,2% de pernoctaciones en Valladolid. El 12,5% de turistas que llegaron a Valladolid pasaron por apartamentos turísticos, que se traduce en un 16% del total de pernoctaciones también fueron en este tipo de alojamientos.

Las estimaciones realizadas por el Observatorio de Turismo de Valladolid, dependiente de la Concejalía de Turismo, Eventos y Marca Ciudad del Ayuntamiento, cruzando los datos de las diversas fuentes disponibles, elevan el número total de viajeros que pernoctó en establecimientos registrados en Valladolid en 2024 a 469.379 (un 80% de ellos de nacionalidad española), generando más de 900.000 pernoctaciones (904.281), el 84% de ellas en hoteles, lo que arroja una estancia media muy cercana a las dos noches por viajero (1,93) en hoteles y de casi dos y media (2,44) en apartamentos turísticos.

El resto de pernoctaciones, hasta 144.279, se realizaron en alguno de los apartamentos turísticos asociados a AVAT, llegando casi a 60.000 (59.073) los viajeros que optaron por la oferta de apartamentos asociados a esta entidad, que agrupa a casi el 40% de las plazas en viviendas y apartamentos turísticos registrados en la ciudad. 

Según fuentes de la Sociedad Mixta para la promoción del Turismo de Valladolid consultadas por este periódico, en datos absolutos, en el año 2024, los hoteles contaron con 3.968 plazas, 760.002 pernoctaciones y pasaron 410.310 viajeros, mientras que en los apartamentos turísticos asociados a AVAT, contaron con 626 plazas, 144.279 pernoctaciones y pasaron 59.073. Sumando otras viviendas turísticas no asociadas a la AVAT, supuso un total de 1.475 plazas. Entre establecimientos hosteleros y alojamientos turísticos, en 2024 hubo 5.443 plazas, pasaron 469.383 viajeros y se contabilizó un total de 904.281 pernoctaciones.

En el año anterior, 2023, los hoteles ofrecieron 3.899 plazas, con 733.416 pernoctaciones y pasaron 422.593 viajeros; por otro lado, de los apartamentos turísticos oficiales asociados a AVAT no se especifican datos oficiales, puesto que en aquel periodo únicamente hubo estimaciones. No obstante, sí que existe una cifra exacta de las plazas ofrecidas en total entre aquellos que estaban asociados a AVAT y el resto de alojamientos turísticos: 1.311 plazas. Con todo, en 2023, hoteles y viviendas turísticas sumaron 5.210 plazas. 

Desde la Sociedad Mixta explican que se trata de datos "muy significativos" para explicar el cambio "(aún muy reducido, pero importante)" del comportamiento alojativo de una parte de los clientes, "lo que parece que impulsa el incremento de la oferta de apartamentos". "Aunque todos los apartamentos y viviendas turísticas estuvieran ocupadas como las asociadas a AVAT, seguirían siendo muy mayoritarias las pernoctaciones en hoteles, porque en Valladolid el fenómeno de los apartamentos no se ha desarrollado como en otros destinos como Madrid, Barcelona, Sevilla o Málaga, en algunos donde hay más plazas en apartamentos que en hoteles incluso".

Valladolid ha recibido a lo largo de 2024 más viajeros y, especialmente, más pernoctaciones que en 2023 o en 2019, lo que se conecta con el incremento de la planta alojativa que ha crecido en todos los segmentos, principalmente en el apartado de viviendas de uso turístico (alojamientos no hoteleros). 

Sumado a ello, se ha dado un incremento "relevante" de la pernoctación media y de la ocupación, tanto entre semana como en fines de semana, en un contexto además de incremento moderado de tarifas y de rentabilidad por plaza, según los datos facilitados por EXCELTUR en su reciente informe de comienzos de año, en el que sitúan a Valladolid por encima del resto de destinos de Castilla y León en crecimiento del RevPar (rentabilidad por plaza disponible en hoteles), en el periodo 2023-2024.

A comienzos de 2025, y siempre según los datos presentados en la nota del Ayuntamiento, Valladolid contaría con casi 5.500 plazas de alojamiento reglado (3.942 en hoteles y 1.475 en viviendas y apartamentos turísticos), 600 de las cuales estarían asociadas a empresas agrupadas en AVAT. Son cifras que confirman el crecimiento de la planta alojativa en la ciudad, con una subida de un 11% respecto a 2023 y de un 17% respecto a 2019. 

Este crecimiento se refleja especialmente en el campo de los apartamentos turísticos, aunque "sin llegar a las situaciones de riesgo que se aprecian en otros destinos españoles", como ponen de manifiesto los datos de EXCELTUR, que, pese a ese fuerte incremento, colocan a Valladolid como el destino con menor presión de plazas no hoteleras entre los 25 más importantes de toda España.

Los datos, según el Consistorio, refuerzan la presencia de dos factores relevantes en la ciudad: "el muy alto nivel de los hoteles de Valladolid, que ofrecen un servicio muy competitivo, y la existencia de una normativa municipal que incentiva sólo los servicios alojativos no hoteleros verdaderamente profesionales, no detectándose, por el momento, un número relevante de actividades no regularizadas".

Estas cifras obtenidas permiten validar las diferentes iniciativas que llevan a cabo las Administraciones Públicas que confluyen en la actividad turística de Valladolid, desde el propio Ayuntamiento, hasta las políticas de gestión y atracción de eventos y de promoción turística, así como de mejora en la accesibilidad, la digitalización y la sostenibilidad. También reflejan el efecto "positivo" de la creciente conectividad de Valladolid por medios terrestres, con un incremento de operadores, líneas y frecuencias ferroviarias.

Para 2025, el reto fundamental, según el Ayuntamiento, es seguir apostando por la sostenibilidad del modelo "ante un previsible cambio en las tarifas ferroviarias, incertidumbres de carácter externo -nacional e internacional-, y la creciente competencia nacional en el sector turístico, que requiere de un mantenimiento y refuerzo de las políticas y sistemas de promoción".

Finalmente, el Consistorio avanzó que para la institución será "esencial" aprovechar las oportunidades que se le presentan a Valladolid de la mano de "la internacionalización de programas ya consolidados, como la promoción del turismo religioso y del enogastronómico, la puesta en marcha de nuevos centros de interés turístico como Valladolid Origen (2025) o el Centro de la Cultura del Vino (2026), así como el desarrollo de nuevos programas de modernización del sector como los planes de sostenibilidad turística, el plan Valladolid VIBES o la apuesta por las sinergias entre turismo y audiovisual, con nuevos rodajes y estrenos nacionales e internacionales".