DO Rueda renueva la marca para captar a la gente joven
En la vendimia esperan recoger 110 millones de kilos de uva
Santiago Mora, Carmen San Martín y Milagros Marcos en la presentación del nuevo logo de la DO Rueda.-ICAL
«Dar una vuelta» a la marca, «volver a los orígenes» o «atraer a nuevos públicos con una imagen relajante y estimulante» son algunos de los objetivos que desde la Denominación de Origen (DO) Rueda se marcaron cuando iniciaron el proceso de cambio de identidad corporativa.
Así lo reconoció la presidenta de la DO Rueda, Carmen San Martín, durante la presentación del nuevo logo, la página web y las contraetiquetas de la marca.
El director general de la DO, Santiago Mora, añadió que, junto al cambio visual, la marca también adopta un «cambio de estrategia» que perseguirá «reivindicar la marca Rueda, acercarse a la gente joven y mantener a los consumidores actuales». Todo ello con un logo caracterizado por la «legibilidad» y que pretende la identificación de la marca de una manera «rápida, clara y sencilla», con unas líneas «más definidas y simplificadas».
Sobre las previsiones de cosecha para este año, DO Rueda prevé recoger en torno a 110 millones de kilos de uva, un 1,09% más con respecto al año 2016. Así lo apuntó ayer la consejera de Agricultura y Ganadería, Milagros Marcos, durante la presentación de la nueva identidad corporativa de la marca en el hotel AC.
Marcos reconoció que, «aunque la cosecha se presenta bien, no hay que vender la piel del oso antes de cazarlo». Si se cumplen las expectativas, la DO recuperaría la senda de hace dos años, ya que durante la vendimia de 2017 sólo se pudieron recoger algo más de 83 millones debido a las heladas y la temperatura.
Con la presentación del nuevo logo, Marcos afirmó que «si ya teníamos pocas excusas para pedir un rueda cuando bebíamos un blanco, ahora ya no nos queda ninguna», en referencia al «liderazgo absoluto» de la DO en la comercialización de vinos blancos en el país con una «cuota de mercado del 39,5%», puntualizó. Marcos quiso poner este dato en contexto y desveló que la siguiente DO posee una cuota en blancos del «10,8%» y que «uno de cada tres consumidores eligen blanco de Rueda».
La consejera de Agricultura también hizo referencia al concepto de conversión: «cuando alguien prueba un blanco de Rueda, el 56% pasa a consumirlo frecuentemente». De todos ellos, «el 80% se fideliza», añadió.
Marcos también aportó algunos datos sobre la dimensión y la importancia de la DO en Valladolid y la región –y que ya adelantó EL MUNDO-DIARIO DE VALLADOLID– con más de 16.000 hectáreas, 1.400 nuevas hectáreas de viñedo inscrito con respecto a 2017, 32 viticultores más, 69 bodegas y un volumen de comercialización que alcanza los 205 millones de euros.