Un récord turístico que debe servir de estímulo para mejorar
CON SEMANA Santa o sin ella, Castilla y León bate todos sus récord en turismo los meses de marzo y abril. Sumados ambos, la Comunidad registró este año el mayor número de visitantes, el mayor volumen de pernoctaciones y el mayor porcentaje de ocupación de sus establecimientos hoteleros. También repuntó ligeramente la estancia media, que sigue siendo la asignatura pendiente de un sector que cada año demuestra sus grandes potencialidades de crecimiento y de mejora.
La riqueza patrimonial y artística de la región es un reclamo creciente para quienes apuestan en Semana Santa por esta Comunidad y para los que ven cómo el turismo religioso y gastronómico gana adeptos y genera confianza también por la cada vez mayor calidad de los establecimientos y de la oferta del turismo de interior.
No cabe duda de que a este récord también contribuye una sensación de que la economía mejora y que la crisis ha podido tocar fondo.
Sin embargo, este récord turístico no debe animar la autocomplacencia, sino servir de estímulo para convertir las fortalezas en nuevas oportunidades y para revertir las debilidades. Y una de las asignaturas pendientes sigue siendo la estancia media. Castilla y León está a la cola en días de presencia de los turistas que nos visitan, a pesar de que esta Semana Santa se ha producido un incremento respecto al año anterior. Administraciones, empresarios y profesionales del sector deberían abordar con mejores resultados esta debilidad para aumentar una oferta que retenga más días a los turistas que visitan la Comunidad.
Y no será éste el único reto que es necesario afrontar para desactivar las debilidades históricas del sector. El patrimonio histórico-artístico y el natural ofrecen al turista que visita las nueve provincias de la región atractivos únicos en el país, que es necesario explotar con respeto al medio ambiente, además de reforzarlos con ofertas innovadoras y de calidad que permitan competir con autonomías que cuentan con otras fortalezas como el sol y la playa.
El sector espera con optimismo un verano aún mejor que el pasado. Las cifras de Semana Santa son motivo de orgullo y deben también animar al estímulo para que esta comunidad explore nuevas posibilidades de atracción de visitantes. Oferta hotelera hay suficiente en términos generales, margen para mejorar y competir con los líderes también.
Es preciso intensificar la oferta internacional y ganarse la confianza de los turistas de otros países que buscan un valor añadido al del sol y la playa. El enoturismo, la gastronomía y el turismo de congresos tienen margen para que este sector alcance cifras mayores si aporta ese plus de calidad del viajero más exigente.