La campaña Ribera-Rueda llega a 163 millones de estadounidenses

Italia, Australia, Chile,Argentina,NuevaZelanda,Francia. Son países cuyos vinos tienen más predicamento que los españoles en Estados Unidos, el país más consumidor de caldos del mundo, con 3800 millones de botellas comercializadas y 110 millones de consumidores. Por eso hace unos meses,las denominaciones de origen de Ribera de Duero y Rueda lanzaron una estrategia para cinco años con el objetivo de multiplicar por diez las ventas en el país de las barras y las estrellas en 2019: de 1 a 10 millones de botellas adquiridas. Los resultados del primer año ya han llegado, los impactos de la campaña ‘Si. What’s next’ ha alcanzado a una audiencia potencial de 163 millones de personas, según explicaron ayer en una nota conjunta los dos consejos reguladores.

Los datos provienen de la suma de estadounidenses que han podido ver la campaña de las dos denominaciones en prensa escrita, algunas televisiones y, sobre todo, publicaciones especializadas, tanto revistas, blogs como, redes sociales, que han registrado 743 menciones.

De entre todos ellos, a unos cuantos miles de norteamericanos les ha llegado la campaña más de primera mano, ya que una de las principales acciones promocionales de este primer año ha sido la de llevar un camión promocional, el Truck Tour ‘Si, What’s Next’ con un sumiller a bordo y una terraza de verano desplegada en cada parada con sombrillas, mesas y sillas desde la que crear un ambiente distendido para ofrecer a los consumidores información y degustaciones de caldos de los dos vinos de Ribera y Rueda.

El camión ha recorrido citas gastronómicas y festivales de música y arte. Su primera parada la hizo en Nueva York del 11 al 14 de junio, en el Northside Festival del distrito de Brooklyn, una cita dedicada a la música, la innovación, el arte o el cine.

La participación en ese festival trataba de buscar a uno de los principales grupos en los que las dos denominaciones tienen puesta la mirada: los Millenials, o jóvenes nacidos en los años 80 o los primeros años de la década de los 90, una generación de más de 70 millones de potenciales consumidores con mucho futuro por delante en la compra de vinos y muy activos en el uso de las tecnologías, precisamente uno de los canales que esta estrategia promocional está utilizando con más fuerza.

Las dos denominaciones han participado también en el ‘Ribera&Rueda New York Week’, celebrando una semana llena de eventos que han ido dirigidos a prescriptores, periodistas y consumidores. Además, Ribera y Rueda participaron en el ‘The World Wine Meeting’, una reunión mundial de vinos que se celebró en Chicago durante la última semana de abril y en el que las bodegas de las dos denominaciones contactaron con más de 130 compradores e importadores de todo el país, según aseguran.

Otras acciones consistieron en colaborar con restaurantes para que tengan en sus cartas vinos procedentes de las dos zonas y lanzar una web (www.riberaruedawine.com).

«Ya se ha presentado la web y ahora se quiere potenciar lo que se ha empezado a trabajar», explican desde laDO Rueda sobre los planes del segundo año de promoción, que comenzó la semana pasada con la participación en el ‘Wine Bloggers Conference’ de Nueva York entre el 13 y el 16 de agosto, un evento que reúne a los blogueros y especialistas más influyentes del sector. En la hoja de ruta fijada hasta el verano de 2016 se encuentran precisamente las misiones comerciales para que los caldos se consoliden como productos de calidad.

La campaña cuenta con un presupuesto global de 18 millones de euros (3 por año) sufragado por los consejos reguladores y ayudas europeas de la Organización Común de Mercados, y centra sus esfuerzos en Nueva York, Chicago, Boston y los estados de California, Wisconsin, Ohio, Massachussets, Virgina,Maryland, Arizona y Washington.