El Ayuntamiento de Valladolid saca a subasta ahora las vallas publicitarias por 111.000 euros

El Ayuntamiento de Valladolid reactivó este lunes la maquinaria administrativa para la explotación de las vallas publicitarias repartidas por la ciudad. La Junta de Gobierno Local aprobó el expediente de contratación que fija un canon anual de salida de 111.052 euros, una cifra que suele aumentar durante la puja. Este movimiento llega con meses de retraso respecto a la finalización del anterior contrato, una demora que encendió las críticas del PSOE.

El portavoz del Grupo Municipal Socialista, Pedro Herrero, calcula que las arcas públicas dejarán de ingresar «una cifra cercana a los 200.000 euros» debido a este paréntesis administrativo. El acuerdo anterior expiró el pasado 15 de abril y no contemplaba prórroga. Desde entonces, el consistorio no ha percibido canon alguno por unos espacios que, en muchos casos, continúan exhibiendo publicidad o permanecen vacíos en ubicaciones estratégicas de la capital del Pisuerga.

La nueva licitación comprende la gestión de 96 soportes comerciales de ocho por tres metros, además de los espacios reservados para uso institucional. Estas vallas se distribuyen por arterias principales como la avenida de Salamanca, la avenida de Zamora, las rondas VA-20 y VA-30, así como los accesos a barrios como Parquesol o Covaresa.

Uno de los puntos más polémicos del nuevo pliego reside en la duración. El equipo de Gobierno ha establecido un periodo de vigencia de diez años sin posibilidad de prórroga. Esta decisión choca con la estrategia seguida durante el mandato anterior, cuando la concesión se limitó a cuatro años. Desde el PSOE, cuestionan esta atadura a largo plazo en un sector que Herrero define como «muy dinámico». Los socialistas entienden que bloquear las vallas publicitarias durante una década impide al Ayuntamiento «adaptarse a las fluctuaciones del mercado y a las nuevas tecnologías digitales que podrían elevar la rentabilidad a medio plazo».

La memoria justificativa del área de Patrimonio defiende el plazo de una década al considerar que «los soportes son de titularidad municipal, por lo que no sería necesaria ninguna inversión en su adquisición por parte de los licitadores, y sería más fácilmente asumible una posible variación en el negocio publicitario permitiendo adaptar los términos de la concesión en un nuevo contrato».

Aunque el expediente ya está en marcha, los plazos administrativos de la Ley de Contratos del Sector Público empujarán la adjudicación definitiva y la formalización del contrato hasta bien entrado 2026. Herrero apunta a los meses «de marzo o abril» como fecha probable para que la nueva empresa comience a operar y pagar.

En cuanto a las condiciones, el criterio económico pesará sobre el resto en la mesa de contratación. El Ayuntamiento otorgará hasta 65 puntos a la oferta que proponga el mayor canon anual por encima de los 111.000 euros base. Los 35 puntos restantes se dirimirán mediante fórmulas matemáticas que premiarán la reducción de la duración de la concesión (hasta 5 puntos), mejoras en la publicidad institucional (5 puntos) y la innovación técnica en los soportes (hasta 25 puntos).

El adjudicatario deberá asumir el mantenimiento, la reposición y la instalación de las vallas, así como el riesgo y ventura de la explotación comercial. El Ayuntamiento, por su parte, se reserva el derecho de utilizar ciertos espacios para campañas de concienciación y comunicación institucional sin coste alguno, una posibilidad que, según denuncia la oposición, también se ha visto mermada durante estos meses de vacío legal.

La licitación se tramita por procedimiento abierto y tramitación ordinaria. Una vez se publique en la Plataforma de Contratación del Sector Público, las empresas interesadas dispondrán de 30 días naturales para presentar sus ofertas. Mientras tanto, los soportes publicitarios de gran formato de Valladolid aguardan a conocer quién gestionará su imagen durante la próxima década.