La Junta da una vuelta de tuerca a su oferta en busca de un turismo “de calidad, sostenible, accesible, seguro y familiar”

La Consejería de Cultura y Turismo dará una vuelta de tuerca a su presencia en la XIX edición de la Feria Internacional de Turismo de Interior (Intur), del 26 al 29 de noviembre, en busca de un turismo “de calidad, sostenible, accesible, seguro y familiar”, para lo que basará su política expositiva en dos ejes vertebradores: Intur Negocios y la innovación tecnológica aplicada al sector, y con el objetivo de alcanzar los 40.000 visitantes de ediciones anteriores en sus 310 expositores.

Así lo avanzó hoy la titular del departamento, María Josefa García Cirac, quien hizo hincapié también en la internacionalización, con la idea de promocionar el turismo  hacia el exterior y convertir al español en un “encuentro de turismo idiomático”. En este sentido, la propuesta turística para 2016 de la Consejería estará basada en la innovación turística en un sector “productivo clave para la economía de la Comunidad y la promoción de la imagen de Castilla y León”, tres elementos clave en la estrategia del Plan Estratégico de Turismo 2014-2018. La inversión rondará los 275.000 euros por parte de la Consejería.

La Comunidad participará en Intur de forma “activa”, tal y como reitero García Cirac, con la colaboración de los empresarios del sector, a través de los diferentes foros y encuentros profesionales. Castilla y León apostará por la conexión que ofrece la Alta Velocidad y por las experiencias turísticas, asociadas a un producto turístico especializado que aglutine su oferta promocional. Además, se llevarán a cabo diferentes presentaciones fruto de la coordinación institucional y la colaboración público-privada, con el objetivo de aumentar la comercialización del producto turístico y las oportunidades de negocio.

La Consejería asistirá a Intur con un expositor, ubicado en el Pabellón 4 del recinto ferial de Valladolid, con una superficie de 800 metros cuadrados, en el que presentará a Castilla y León “como una Comunidad innovadora y un destino de calidad”, a través de la asociación de conceptos como “conectividad” y “experiencias”, en los que el potencial turista “va a encontrar múltiples propuestas, mediante un turismo de calidad, sostenible, accesible, seguro y familiar, además de especializado y no masificado”.

El expositor transmitirá la idea de conectividad a través de la Alta Velocidad, que ya ha llegado a cuatro ciudades de la Comunidad, y va a continuar su expansión durante los próximos meses con dos destinos más: Salamanca y Zamora, ofreciendo grandes oportunidades de conexión con el resto de destinos AVE y, especialmente, con Madrid, principal mercado emisor de turistas a Castilla y León a nivel nacional.

Además, el impulso del modelo de desarrollo turístico se materializará a través de la muestra de todos los productos turísticos castellanos y leoneses, adaptados a una idea de ‘Experiencias turísticas’, para hacer de la oferta un producto adaptado a la demanda, que se convierta en un ‘turismo para todos’ en el que prime la calidad y la accesibilidad.

De esta forma, y a través de una estrategia global integrada de promoción y comercialización, la Junta estará presente en Intur, a través de tres ámbitos de actuación: la innovación tecnológica como ejemplo del impulso del modelo de desarrollo turístico, la importancia del turismo como sector productivo clave generador de actividad económica y la promoción de la imagen de Castilla y León, a través de la calidad del destino y los productos turísticos especializados.

Castilla y León, Comunidad innovadora

García Cirac, que estuvo acompañada del director general de Turismo, Javier Ramírez, y el director de la Feria, Juan Useros, detalló que Castilla y León se presenta en Intur con la apuesta de la innovación tecnológica, donde el sector empresarial y el público en general tendrán la oportunidad de conocer nuevas herramientas de promoción y una apuesta por la mejora de la información, a través de la innovación.

El visitante encontrará un mostrador interactivo que le permitirá llevarse las publicaciones en su teléfono móvil, mediante una intuitiva aplicación, así como la posibilidad de acceder a la página web de turismo, nueva herramienta promocional presentada en la pasada edición de Fitur 2015. Esta innovación tecnológica la experimentará el visitante en el espacio AVE, a través de una zona de realidad virtual, y mostrará una selección de experiencias turísticas de Castilla y León a través de un viaje por las nueve provincias, con especial atención a los ocho Bienes Patrimonio Mundial.

La innovación turística también tendrá su reflejo a través de los canales online de la Consejería, con una experiencia pionera a través de la red ‘Periscope’, una promoción especial desde la feria mediante los canales tradicionales (38.400 seguidores en Facebook y 38.870 en Twitter), con una destacada promoción de las aplicaciones móviles de productos turísticos. Asimismo, se presentará un acuerdo con Renfe para la promoción de los destinos turísticos de Castilla y León y de la Central de Reservas de Turismo Rural, como herramienta de promoción y comercialización de uno de los productos estrella de la Comunidad.

Foro empresarial de Innovación y Tecnologías Turísticas

La consejera subrayó que Intur 2015 también servirá de marco para la celebración del I Foro Empresarial de Innovación y Tecnologías Turísticas, que se celebrará durante la feria, del 26 al 28 de noviembre. Este encuentro, que tendrá un enfoque profesional, contará con la presencia de las principales empresas tecnológicas en los distintos ámbitos del sector, como es el caso de IBM, Amadeus, Telefónica o Youtube.

El objetivo de este foro es mejorar la competitividad de los empresarios turísticos de la Comunidad, a través de la aplicación de nuevos sistemas tecnológicos en el ámbito turístico, como nuevas formas de comercialización, aplicaciones tecnológicas en gestión hotelera o sistemas innovadores de información turística.

Este Foro contará, prosiguió García Cirac en su presentación, con la colaboración de la entidad pública más reconocida a nivel nacional en materia de innovación turística, como es la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SEGITTUR.

Turismo como sector productivo clave

También destacó que la Junta apuesta por Intur como un gran escaparate de la comercialización del producto turístico especializado y, en ese sentido, aseguró que el turismo, como sector productivo y factor de desarrollo económico, “es clave en la generación de actividad económica para la Comunidad y creador de empleo”.

Para ello y dentro de las acciones, se han organizado diferentes propuestas en coordinación con el sector empresarial de la Comunidad. Como novedad, el expositor contará con diferentes espacios dirigidos a empresas, como la zona de trabajo de las agrupaciones del sector, a la que se suma un espacio destinado a la promoción y comercialización de las cinco rutas certificadas del vino, como producto turístico en pleno crecimiento o una sección destinada a la Central de Reservas de Turismo Rural, entendida como espacio promocional y también como punto de información y captación de nuevos empresarios rurales.

Además, se va a colaborar de forma directa en la organización de diferentes encuentros empresariales como el Foro Profesional ANETA, que va a reunir a empresarios de turismo activo de toda España, el apoyo organizativo de diferentes foros de turismo rural y especialmente en colaboración con Acaltur o el apoyo logístico y promocional de la marca de calidad ‘Posadas Reales’, a través de diferentes acciones promocionales y de un encuentro comercial con operadores internacionales. En este sentido, destacó el “trabajo coordinado” entre las administraciones y el sector.

Dentro de la apuesta por la comercialización, la Consejería colabora en la organización de ‘Intur Negocios’, jornadas comerciales a las que está previsto que asista cerca de un centenar de compradores (56 nacionales y 43 internacionales entre los que destaca una delegación de 11 compradores chinos) y 223 vendedores confirmados hasta la fecha.

También en ‘Intur Idiomático’, como apuesta de la Consejería por la promoción del español “como eje estratégico a través de unas jornadas comerciales”, con la colaboración de Turespaña y Eduespaña, en la que se van a desarrollar 144 encuentros comerciales entre 12 entidades regionales, con 12 agencias internacionales interesadas por el español (diez de Australia y dos de Nueva Zelanda). Por último, destaca la presencia de la iniciativa ‘Intur Rural’, espacio comercial destinado al público final en las jornadas de fin de semana, donde la Consejería promocionará su oferta de naturaleza, turismo rural y turismo activo, además de las ‘Posadas Reales’ como marca de calidad del turismo rural.

Promoción de la imagen de Castilla y León

Intur será el escenario para la promoción de la imagen de Castilla y León, donde se presentarán las propuestas para el año 2016, con el objetivo de promover la calidad del destino a través de productos turísticos especializados, que se verán reflejados en el diseño del expositor en diferentes áreas temáticas.

En primer lugar, la enogastronomía tendrá un gran protagonismo con la promoción de toda la oferta gastronómica y enoturística de la Comunidad, con productos de temporada concretos como la micología y el magosto, además del espacio promocional destinado a las cinco rutas certificadas del vino: Arlanza, Bierzo, Cigales, Ribera del Duero y Rueda.

El segundo gran bloque aglutinará las sinergias entre “turismo de naturaleza, rural y cultural-patrimonio” a través de la conectividad entre los ocho bienes Patrimonio Mundial de Castilla y León, con otros recursos de especial relevancia como el Canal de Castilla, la Ruta del Duero, la Ruta Vía de la Plata, los Espacios Naturales, Museos Regionales, las fiestas de Interés Turístico o la Semana Santa, entre otros.

García Cirac continuó con su presentación y destacó la puesta en valor de la posición privilegiada de Castilla y León será el eje del espacio que marca la “conectividad” a través del ‘Destino AVE’, una apuesta por la colaboración público-privada con el objetivo de potenciar la proximidad con cualquier punto del país y su interés turístico, a través de esta red de comunicación de vanguardia, una conexión que permitirá una experiencia a través de una acción de realidad virtual.

El mostrador como principal punto de encuentro con el visitante y el escenario del stand serán las zonas de conexión más importantes, a través de un programa de actividades y presentaciones que van a tocar todas las disciplinas artísticas que se relacionan con los diferentes festivales y eventos culturales de Castilla y León, o conexión con eventos de repercusión nacional como el Campeonato Nacional Bocuse D’Or España 2015, que se celebra en el Centro Cultural Miguel Delibes, con la colaboración de la Junta de Castilla y León como patrocinador, con el objetivo de seleccionar al mejor cocinero nacional para participar en el Campeonato Europeo de 2016.

Además del I Foro Empresarial de Innovación y Tecnologías Turísticas, la consejera anunció que la Junta presentará la nueva edición de Las Edades del Hombre, que se celebrará en Toro en 2016, y se firmarán importantes acuerdos de colaboración fruto de estrategias de coordinación institucional, como el de la Oficina de Turismo integrada de León o el acuerdo con Renfe para la promoción de destinos turísticos en Castilla y León.

Por su parte, el director de la Feria, Juan Useros, que comentó que se maneja un presupuesto de 600.000 euros, destacó que en esta edición se ha pasado de 300 a 310 expositores, lo que supone un millar de ellos de carácter indirecto. Igualmente, resaltó que vuelven la Comunidad de Navarra tras años sin hacerlo -en total 12 regiones- y Cuba; y la presencia de empresas relevantes de servicios, como Bankia, la participación de municipios y mancomunidades.

También estará el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, que pondrá en valor los más de 8.000 kilómetros que componen la Red de Caminos Naturales de España.