La OMT pone a Valladolid como ejemplo de turismo urbano

La Organización Mundial de Turismo (OMT) puso ayer a Valladolid como ejemplo del turismo urbano de escapada, por garantizar la calidad de las experiencias de los viajeros y apostar por la sostenibilidad y la colaboración público privada. El secretario general adjunto de la OMT, el colombiano Jaime Alberto Cabal, recordó que Valladolid se quiere posicionar como un importante destino cultural y enológico de corta estancia y nuestra organización lo apoya con «todo entusiasmo».

Cabal, quien inauguró la conferencia sobre ‘City breaks: generando experiencias turísticas innovadoras’, reconoció que las ciudades buscan nuevas formas de gestionar sus destinos, donde cobra una relevancia especial la gobernanza y las políticas públicas y privadas. También se refirió a los destinos menos visitados que también apuestan por diseñar productos turísticos para captar esas “escapadas de ensueño” porque muchas personas quieren romper la rutina de las ciudades.

Habló del reto de ser más creativos para atraer flujos y segmentos de mercado que tienen estas ciudades menos visitadas. «Se generan grandes oportunidades para estas pequeñas localidades y pueblos», añadió.

El responsable de la Organización Mundial de Turismo señaló que el perfil del turista ha cambiado en los últimos años, al pasar de ser pasivo a activo porque es una persona que desea vivir experiencias, por lo que se interesa por la cultura, la historia y participa en los eventos culturales y deportivos y disfruta de la gastronomía. “Hay que acomodarse a esta nueva realidad”, explicó. Puso el ejemplo de usar “positivamente” las herramientas tecnológicas para hacer «más inteligentes» los destinos.

Consideró que el reto es interpretar esas oportunidades a partir de los gustos y necesidades de los turistas. «Los segmentos de mercado se van a disputar a la hora de diseñar el producto, la creatividad y la forma de promocionarlo», añadió. De ahí que entre ayer y hoy, en Valladolid se analizarán casos de éxito como los de Lisboa (Portugal), Alba Iulia (Rumanía), Marrakech (Marruecos), Turín (Italia), Liubliana (Eslovenia), Sevilla, San Sebastián y Madrid. La conferencia, que cuenta con la organización del Ayuntamiento de Valladolid y Madison, busca ser una plataforma para intercambiar experiencias y perspectivas sobre el potencial y los desafíos de los ‘city breaks’ como experiencias de ocio para los viajeros.