Puente busca un lugar ‘en el mundo’ para la ciudad con una nueva marca

Buscar su lugar en el mundo. Con este objetivo un tanto pretencioso Valladolid estrenó ayer su nueva marca, VA!, la seña de identidad de la ciudad que el alcalde, Óscar Puente, firme convencido del poder de las redes sociales, quiere que todos los vallisoletanos y en especial a los usuarios de las nuevas fórmulas de comunicación, divulguen a los cuatro vientos. A ser posible, por tierra, mar y aire. Con esta sigla, la primera del nombre de la capital, el alcalde quiere hacer un hueco a Valladolid en el ancho mundo.

Presentada ayer en la Plaza Mayor en un acto un tanto frío, con la nueva marca, a la que se añade la coletilla ‘Ciudad Amiga’, se pretende, en palabras de Puente, «simbolizar el reconocimiento a las múltiples virtudes» que tiene la ciudad.

El alcalde recordó algunas:la gastronomía, la cultura, el arte, la historia, a las que añadió, como distintivo de una ciudad amigable para vivir, la tolerancia, el respeto por el medio ambiente y, entre otras, la convivencia.

Con estos mimbres, convenientemente divulgados mediante la nueva marca, Puente marcó como objetivo «situar a la ciudad como lugar de referencia a nivel nacional e internacional». E insistió en argumentos ya reiterados por anteriores equipos de gobierno -argumentos por otra parte inevitables en los que los nuevos equipos del futuro volverán a insistir- como la necesidad de estimular la llegada de visitantes, retener el talento y fomentar el crecimiento económico. Más de lo mismo.

En resumen, lo que se busca es afianzar aquellos aspectos en los que ya destaca Valladolid y a la vez impulsar a aquellos otros que son menos conocidos.

La nueva marca, una idea recogida en el último Plan Estratégico de Turismo y desarrollada por la Oficina de Congresos de Valladolid, la utilizarán todas las concejalías en sus actuaciones. Puente aprovechó para pedir a los usuarios de twiter a utilizar «el hashtag ValladolidCiudadAmiga y lanzar sus fotos con el logo de la Plaza Mayor hasta que se nos vaya de las manos»

No gustó en el Grupo Popular este cambio de marca, que sustituye a la que ya existía de la anterior etapa: «Valladolid en el corazón». La ex concejala de Turismo, Mercedes Cantalapiedra, que rehusó posar en la foto con los concejales del equipo de gobierno pese a la insistencia de éstos.

Cantalapiedra atribuyó el cambio al intento de «romper con el pasado, pero pasando de puntillas» y añadió que la nueva marca supone «tirar por tierra» el trabajo en la imagen ‘En tu Corazón...Valladolid’, que contaba con «una transcendencia a nivel nacional»,. Por todo ello consideró «innecesaria» la iniciativa, al tiempo que recordó que «estos señores querían liquidar la Sociedad de Turismo», pero «se han dado cuenta «de que es una herramienta fundamental».

La concejala del PPreprochó al equipo de gobierno que no haya contado con los empresarios de la ciudad para la promoción de la nueva marca.