ELECCIONES 24- M
Gesto natural, forzado o pulido con Photoshop
Los carteles electorales alternan posados «poco naturales» con la ‘sonrisa’ de las nuevas marcas
Ahora que la juventud parece un valor en sí mismo en política, el candidato a la reelección como alcalde, Francisco Javer León de la Riva, parece haber querido quitarse unos cuantos años aplicando Photoshop a su cartel electoral para pulir y rejuvenecer su rostro.
El barniz del candidato del Partido Popular es lo más llamativo de la cartelería municipal, donde los aspirantes siguen en mayor o menor medida la estela marcada por sus respectivos partidos a nivel autónomico y nacional. Especialmente tradicionales son las dos formaciones con mayor representación actual en el Consistorio, cuyos candidatos visten americana oscura y camisa clara, acorde al discreto fondo de sus respectivos carteles:azul, el popular y blanco, el socialista.
También el número uno de Ciudadanos opta por esa estética tradicional, rodeado, eso sí, del rompedor color naranja, seña de identidad de su partido. Más sonrientes aparecen los candidatos de las nuevas formaciones que aspiran a entrar en el Ayuntamiento vallisoletano, incluido el actual portavoz de Izquierda Unida, que estrena colores dentro de la recién creada marca Valladolid Toma la Palabra.
En el caso del actual regidor, su fotografía se enmarca dentro de la misma plantilla diseñada por una empresa de publicidad de Madrid por encargo de la dirección nacional del PP, aunque con algunas peculiaridades. León de la Riva es el único aspirante de Valladolid que no mira de frente al votante. También es el único que lleva corbata.
Ese complemento en su indumentaria aporta un toque de «seriedad» a su imagen electoral. «Es como si el primer edil quisiera diferenciarse de sus rivales dejando claro que ‘yo soy el que gestiono, el que gobierno, el que administro’ mientras los demás se lo toman de otra manera», reflexiona el profesor del Centro Internacional de Gobierno y Marketing Político de la Universidad Camilo José Cela Jorge Santiago.
También destaca León de la Riva por posar sentado. «Eso no me disgusta, porque transmite lo que quiere transmitir:rigor», valora Santiago.
El gesto el alcalde, con el dedo índice apoyado en el pómulo, traslada al espectador la imagen de una persona reflexiva, «un hombre tranquilo que está pensando, filosofando», explica el experto en comunicación Jorge Santiago, al considerar, sin embargo, que la postura elegida resulta «demasiado preparada».
Tampoco se le antoja natural el posado del candidato socialista, Óscar Puente, porque eso de mirar fijamente al frente con la barbilla apoyada sobre sus manos evidencia una estampa «demasiado forzada». Además, puntualiza que, al apoyar de esa manera los codos, el número uno del PSOE muestra sus muñecas desprovistas de los estéticos puños de una camisa.