Iberian Press: El éxito de una agencia de noticias se basa en saber qué necesita cada empresa
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Según la opinión de la agencia de noticias Iberian Press ; cualquier acción que una empresa ponga en marcha en términos de comunicación y marketing necesita unos resultados visibles que mostrar tras su desarrollo.
“Pese a que en muchos casos este tipo de procesos lleva su tiempo, una de las formas más visibles para cualquier agencia de noticias es poder presentar a sus clientes o a las empresas colaboradoras una serie de clippings con su información, marca, noticia o artículo publicada en medios de comunicación” comentan los responsables de contenido de Iberian Press, agencia de noticias especializada en las relaciones con medios y que durante 2018 ha ido consiguiendo importantes resultados con sus clientes.
Con el arranque ahora en enero de nuevas estrategias dentro de las empresas, es vital conocer cuáles son las ventajas de apostar no solo por la contratación de la distribución de notas de prensa sino también de otras acciones que complementen los resultados y que son bastante habituales en el portfolio de la agencia de noticias.
Tipos de comunicación posibles y sus ventajas para una empresa
Entre varias acciones que pueden llevarse a cabo e incluso contratarlas de forma externa se encuentran tres principales productos, con sus ventajas:
- Nota de prensa: aunque para algunos es un formato que creen obsoleto, lo cierto es que nunca antes había estado más vigente como estrategia. La rapidez con la que se espera que corra la información en redes sociales no permite el detalle de una información bien desarrollada que de verdad contenga un hecho noticioso. “Hay mucha desinformación sobre la utilidad real de las notas de prensa. Muchos piensan que son artículos patrocinados donde volcar casi un catálogo de publicidad y nada más lejos de la realidad. Llegar de forma orgánica a que un medio o agencia de comunicación publique un contenido porque sea interesante posiciona como pocas estrategias. Pero debe ser eso, una nota de prensa no una octavilla publicitaria” comentan desde Iberian Press. Y es que para que una nota de prensa de verdad sea replicada necesita tres ingredientes
- Bien redactado: que tenga sentido y coherencia. No vale cualquier tipo de redacción. Lo más efectivo es que sea redactada por alguien que sepa poner orden lógico en la información, no cometa faltas de ortografía – parece obvio, pero no está de más recordarlo – y que sepa sacar partido a palabras clave y que sepa hacer interesante el contenido.
- Contenido noticioso: “hay que recordar que los medios quieren información no promoción, para eso hay otro tipo de productos” recuerdan desde la agencia de noticias.
- Distribuirlo a la persona indicada: no sirve de nada que todo se trabaje si no llega al mail de la persona que se dedica a ese tipo de información.
- Artículo patrocinado: es otro tipo de producto que sirve para cuando hay que buscar la publicación de un contenido en un medio donde se sabe que existe un público objetivo al que puede interesarle. Es un artículo parecido a lo que antes se llamaba publirreportaje en los medios escritos. Se pacta un precio, unas condiciones de contenido y links y fecha. Es redactado normalmente por alguien de la organización o bien de los gabinetes de comunicación tanto internos como externos. Si en el medio tienen que redactarlo, suele incrementar el precio. No es un producto barato, pero cumple su cometido especialmente cuando se integra en el contexto de una campaña de influencers o líderes de opinión.
- Publicidad: cuando una compañía destina cierto presupuesto a publicidad, saben que necesitarán un intermediario que consiga las mejores tarifas en los medios. “A veces acudir a una agencia de noticias hace que cada cuña, publicación o inserción se abarate considerablemente gracias a sus acuerdos comerciales” comentan desde Iberian Press.
No olvidar que el posicionamiento orgánico y la gestión de la reputación online mejora los resultados
Una vez se tienen en cuenta las tres opciones más habituales en los medios, hay que tener en cuenta que todo se basa en el fondo en conseguir un posicionamiento en los motores de búsqueda de internet.
Para ello se ha visto cómo los últimos años las campañas y la inversión en SEO ha sido vital para muchas compañías.
“La clave del éxito, en realidad, es, en el caso de una agencia de noticias como la nuestra, saber escuchar a cada cliente para conseguir ofrecerle lo que necesita en cada caso. Aunque no siempre nos hacen caso, lo cierto es que por norma general entienden que les darás el mejor consejo, basado en la experiencia, para que cada acción tenga la mejor repercusión” explican desde Iberian Press.