Mercadona venderá las cervezas artesanas de Mica y Kadabra en todo el país

Mercadona, incrementa su inversión en el producto nacional reforzando su oferta de cervezas con una ampliación del número de proveedores de siete a cuarenta, entre los que destacan la incorporación de la empresa local ‘Cervezas Mica’ de Aranda de Duero con su nueva cerveza ‘Cuesta Arriba’, y la leonesa ‘Kadabra’.

La cerveza burgalesa es una novedad en su catálogo ya que se ha creado en exclusiva para Mercadona, que la distribuirá en todos los supermercados del país. Se caracteriza porque recupera los «sabores de verdad», tal y como señaló el director general de la marca, Juan Cereijo. Explicó también que aunque se trata de un contrato «privado» fue la franquicia de supermercados quién «se acercó a nosotros» hace algo más de un año. Desde entonces la relación entre ambas sociedades se ha caracterizado por una buena «complicidad» y un «estupendo» equipo de compras.

Sin concretar fechas, confesó que se trata de un acuerdo «a largo plazo». La proyección de la empresa, con solo seis años de vida, es envidiable, pues cuenta con 27 delegaciones de distribución con el grupo ‘Pascual’ así como con exportaciones a China, Rusia, Italia, Francia y Estados Unidos, pues el objetivo de ‘Mica’ es convertirse en la cerveza «más premium del mundo». Y es que las cifras los avalan, ya que hasta el momento han percibido un total de 19 premios -cinco de ellos este año- entre los que destaca la medalla de oro a ‘Mejor cerveza del mundo’ en el concurso internacional de Frankfurt, donde se presentaron «7.500 referencias».

Mientras tanto, en la Comunidad, la marca ‘Kadabra’, procedente de León, también ha sido seleccionada por la cadena de supermercado para incorporarla a la oferta habitual. Destaca también la incorporación en los últimos meses de un nuevo proveedor andaluz así como de dos catalanes. Mercadona, que actualmente trabaja con cuarenta fabricantes de cervza, ha pasado de colaborar con seis cerveceras españolas y una francesa, a hacerlo con un total de 28 nacionales y 12 internacionales.

Mercadona decidió «ampliar y especializar» su categoría hace dos años tras detectar que diversos clientes no encontraban soluciones. Para ello, según explicaron desde la empresa de supermercados mediante un comunicado, iniciaron un trabajo de «coinnovación» junto a más de 1.000 clientes que les ha permitido, tras más de un año de trabajo, incrementar la «calidad» de las cervezas básica así como ofrecer soluciones específicas a necesidades concretas. Esta apuesta ha permitido dar un impulso al volumen de compras en los últimos doce meses en los que Mercadona ha comprado 90 millones de litros de cerveza nacional hasta alcanzar los 240 millones, lo que se tradujo en un alza de las compras de materia prima del campo español por parte de sus proveedores, que en el caso de la cebada, aumentó 14 millones de kilos más que en 2017.