Las familias «que buscan la calidad» centran la nueva campaña turística
La Junta pretende aprovechar la «diversidad de la oferta» para atraer más visitantes
La consejera de Cultura yTurismo, Josefa García Cirac, junto con los protagonistas de la nueva campaña turística de la Junta.-ICAL
El futuro del turismo castellano y leonés pasa por niños en los asientos traseros. La consejera de Cultura y Turismo, Josefa García Cirac, presentó ayer la nueva campaña de promoción de la Junta, que, bajo el eslogan Castilla y León, tamaño familiar, busca convertir a la Comunidad durante los próximos años en el enclave predilecto de las familias «que buscan la calidad de un destino no masificado» a través de la «diversidad de su oferta turística».
Conscientes de que los padres que viajan con sus hijos constituyen un importante filón dentro de este mercado –que la consejera definió como «uno de los motores económicos de Castilla y León»–, el departamento que dirige García Cirac tiene como objetivo que la Comunidad saque tajada del impacto económico de alrededor de 15.780 millones de euros que dejó, el año pasado, este segmento turístico en el país, según cifró la titular autonómica en base a los datos de la Federación Española de Familias Numerosas.
La estrategia que seguirá el Gobierno regional a partir de este verano no supondrá una ruptura respecto a la que mantenía hasta ahora, sino una actualización que pondrá el foco sobre un público concreto, explicó la responsable autonómica, que apostó por mantener una dinámica que «está dando buenos resultados», en alusión al incremento en el número de viajeros y pernoctaciones que registró la Comunidad entre enero y mayo.
Para conseguirlo, la nueva imagen que asociará a Castilla y León como destino familiar «busca identificarse con un turista que cada día está más informado, es más exigente, busca la calidad y que, cuando el producto responde a sus expectativas, se fideliza y repite», según anunció la consejera, que defendió que la Comunidad «tiene mucho que ofrecer» y que, sobre eso, se basa el juego de palabras que sirve de eslogan de la campaña.
Y es que la expresión tamaño familiar alude tanto a las familias como a la gran extensión de Castilla y León y a la «extraordinaria y amplia oferta de recursos culturales, naturales, deportivos y enogastronómicos con los que cuenta», recalcó García Cirac, que citó las bodegas, los bienes y fiestas declarados Patrimonio de la Humanidad y los espacios naturales, entre otros.
Con el objetivo de hacer más atractivo el destino al segmento familiar, esta campaña da soporte a una nueva herramienta de promoción turística, el Club de Producto de Turismo Familiar, un modelo de especialización del destino que «pondrá en valor los recursos turísticos de Castilla y León y supondrá una garantía para el turista consumidor». Desde el Gobierno autonómico esperan que esta iniciativa de colaboración público-privada –«santo y seña» de la política turística de la Junta, según indicó la consejera–, contribuirá a desestacionalizar la demanda y a comercializar de forma conjunta la oferta turística para evitar duplicidades.
Esta iniciativa ya la anunció la consejera durante su intervención inicial en el cargo para dar a conocer las líneas que su departamento tomaría a lo largo de esta legislatura.
La estrategia de promoción contempla una campaña de publicidad que combinará los soportes tradicionales, como la emisión de anuncios en televisión, cuñas de radio y medios impresos, a nivel regional y nacional, con soportes exteriores y digitales, para conseguir un mayor impacto e interacción con los visitantes antes, durante y después de su estancia. Esta nueva imagen será la marca bajo la que se desarrollarán las distintas campañas promocionales, como la general de Destino, Turismo Rural, Enogastronomía, Semana Santa o Navidad, entre otras.
FOTOS PANORÁMICAS, CÓDIGOS GR Y UNA FAMILIA 'DE GUAPOS'
Una familia ‘de guapos’ para vender el turismo en Castilla y León. La nueva campaña que mostrará las bondades de la Comunidad está protagonizada por unos padres jóvenes con dos hijos que recorren distintos rincones del territorio –desde rutas en medio de la naturaleza hasta catedrales y museos, pasando por restaurantes, casas rurales y balnearios– para mostrar su experiencia.
La campaña, realizada por la firma publicitaria burgalesa o2studio bajo la dirección del creativo Álvaro Torres, transmite «experiencias y emociones» a través de las distintas imágenes que la componen y en las que «se ha huido del posado» para apostar por situaciones más cercanas y naturales, en la línea de lo ofrecido por los productos publicitarios de este ámbito.
Así lo expresó ayer Torres, presente junto al resto de responsables y actores de la campaña –que interpretaron sus papeles durante el acto– en la presentación de la misma. El creativo detalló el uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las distintas imágenes y carteles que componen el producto.
De este modo, cada imagen, que representa un atractivo de la Comunidad situado en distintas provincias, está geolocalizada mediante un código QR a través del que el usuario, mediante su teléfono móvil, puede acceder a más información sobre el sitio concreto en el que fue tomada. Además, este vínculo contempla también una imagen panorámica de 360 grados que permite visualizar todo el espacio donde tuvo lugar la fotografía.