Las ventas del comercio suben un 2% en el ecuador de la campaña navideña

La campaña navideña va «de momento bien». Lo dice el presidente de la Federación de Comercio y Servicios de Valladolid, Fecosva, Jesús Herreras, quien cifra en un 2% el incremento de las ventas del comercio en el ecuador de las fiestas navideñas respecto al pasado año. Dado que falta todavía una semana para le festividad de Reyes y son muchos los que acostumbran a dejar sus compras para los últimos días, todo apunta a que se mantendrá la línea de ventas e incluso cabe la posibilidad de que mejoren.

Pese a la competencia feroz de las grandes superficies comerciales y al auge de las ventas ‘online’, la buena marcha de la campaña navideña es una prueba de la resistencia del pequeño comercio, muy tocado por la reconversión que vive un sector sometido a una renovación permanente. Pero incluso con el despegue de las ventas a través de las redes sociales, Herreras matiza el impacto y recuerda que los datos revelan que «el 90% de las compras se realizan de forma física en los establecimientos», con la presencia del comprador en la tienda.

Aunque las noticias que apuntaban a una desaceleración de la economía hacían temer un retraimiento en las compras, el presidente de Fecosva afirma que, en general, «no ha sido un mal año», aunque sí que percibieron un bajón «a principio de temporada», que atribuye a la «inestabilidad política». Pero quizá ya instalados en la incertidumbre, con la llegada de la campaña de Navidad las ventas se animaron y Herreras se muestra confiado en que «la tónica se mantenga hasta Reyes».

El análisis del representante de Fecosva es compartido, con pequeños matices, por el presidente de la Asociación Vallisoletana de Comercio, Avadeco, Alejandro García Pellitero, más cauto a la hora de avanzar datos sobre la marcha de las ventas, aunque confía en que al final el incremento esté entre el 1,5% y el 2%; el mismo porcentaje que ya avanza Herreras.

Para García Pellitero «la alegría va por barrios» y mientras en los establecimientos de deportes, juguetes, moda y electrodomésticos sí que puede darse un incremento como el que apunta el presidente de Fecosva en otros, como los de equipamientos para el hogar «no es la temporada más fuertes».

Con todo, coincide en que « las cosas van bien y se está vendiendo, aunque no es para tirar cohetes». El hecho de que a estas alturas sean una minoría los comercios que han decidido adelantar la temporada de rebajas es, a juicio del presidente de Avadeco, «una señal» de que las ventas marchan a buen ritmo. De hecho, recuerda que en años anteriores ya el día 26 había comercios que tenían colgado el cartel de rebajas.

Comparado con campañas anteriores, García Pellitero observa que hay «más ambiente en la calle» y añade su impresión de que «se está recuperando un poco el terreno que se había perdido en el centro» como consecuencia de la apertura de grandes superficies en la periferia.

Pero también se muestra convencido de que tanto la iluminación navideña como las actividades promovidas por los establecimientos -Valladolid tiene unos 4.000 comercios- tienen mucho que ver con la animación que se observa «todos los días» en las calles y con el hecho de que «l agente vuelva a elegir el centro para sus compras».

Las ventas en Castilla y león, por debajo de la media nacional

Como en el caso de los agricultores, que hasta que el grano no está en la panera no pueden cantar victoria, también en el sector comercial prefieren esperar a que la temporada termine para hacer balance. Pese a que la campaña navideña va bien, tanto desde Avadeco como desde Fecosva recuerdan que con los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, el INE, sobre ventas del comercio en el mes de noviembre Castilla y León no sale muy bien parada, con un incremento del 0,5% frente a un 3% de media nacional. Andalucía, con un aumento del 4%, está por encima de la media.

A estos datos se remiten García Pellitero y Herreras para mantener la cautela y recordar que el comercio es un sector muy voluble, sometido a muchos imponderables; el primero de ellos la marcha de la economía. Aunque ya parece lejana la crisis económica y el cierre de muchos establecimientos que llevó aparejado, los comerciantes son conscientes de que las noticias sobre un enfriamiento de la economía pueden tener consecuencias a corto plazo. El miedo ante la incertidumbre suele llevar al comprador a evitar gastos que no sean estrictamente necesarios. Una situación que afectaría, sobre todo, al pequeño comercio, al comercio de proximidad, ya muy afectado por la competencia de las grandes superficies y sin los recursos suficientes para responder en caso de una caída significativa de las ventas. Muchos de estos pequeños establecimientos ya sobreviven en el filo de la espada y una mala racha puede abocarlos al cierre.