La responsabilidad social, a debate

El Programa de Formación y Actualización Deportiva 2019 de la Dirección General de Deportes de la Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León afrontó ayer la jornada vigesimoprimera con dos temas que de forma transversal tocan de lleno en el deporte: la Responsabilidad Social Corporativa y el patrocinio de las empresas y el emprendimiento vinculado a este sector. Y es que la relación entre deporte y empresa se ha visto unida a lo largo de los años desde dos perspectivas. Por un lado, el apoyo de las empresas en forma de patrocinio a entidades deportivas para recibir publicidad y una imagen ligada al deporte. Por otro, el deporte y la actividad física, como producto que se ofrece al consumidor desde todas sus variantes posibles (centros deportivos, entrenadores personales, empresas tecnológicas).

Actualmente, el patrocinio a entidades deportivas forma parte de la estrategia y muestra de los valores que poseen las empresas en su concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Igualmente, el emprendimiento en el deporte se ha diversificado en multitud de opciones que demuestran la pujanza de un sector moderno y de gran dinamismo. En esta jornada de Fpormación celebrada en las instalaciones del Q-BO de la Diputación Provuincial, bajo la coordinación de Rafael Aceves, presidente de la Asociación de Gestores del Deporte de Castilla y León (Agedecyl), contó como ponentes con Erika Cembranos, directora Ejecutiva de ERRESE y experta en RSC; Ana Sanjuanbenito Bonal, representando a la Fundación Real Madrid; Luis Leardy Antolín, director de comunicación y relaciones externas del Comité Paralímpico Español; Lucas Peñas Gómez, experto en Gestión de Calidad en el sector deportivo.